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买不到的小米9 转型阵痛的雷军

来源:带上相机出发旅行日期:2019-07-30 浏览:

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重视并标星36氪

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头图来历:东方IC头图来历:东方IC

  小米年年新品断货,这早已不是创业初期“饥饿营销”,背面有更深层的担忧。

  来历 | 36氪

  文|袁斯来

  修改|韩洪刚

  53秒,小米9售罄。

  在官方看来,这是一次喜讯,小米的新手机仍是自始自终的受欢迎,但在顾客看来,这却又是一次“耍猴”,雷军发布会上曾信誓旦旦确保“现货”,但现在过了快两周,小米9仍然“断供”。

  不只京东、天猫等网络途径告罄,即便是线下店小米之家,据店员对36氪记者介绍,2天前现货现已出售一空,现在只接受全款预订,7-10个作业日后才干到货。和网络途径比较,线下不需求抢购,预订即确保拿货。

  从雷军和林斌的微博看,他们自己也充满了焦虑,雷军撂下了“假设小米9首月供货缺乏百万台,我们不必催了,我就去工厂拧螺丝!”这样的话。

  但雷军的狠话也无法翻开新机产能爬坡的瓶颈,就地处理小米9相机镜头和模组良品率低的问题,哪怕林斌睡在出产线周围也不可。

  其实,当小米决议一定要占据高通骁龙855芯片旗舰机首发方位那一刻,缺货便是必定的成果。

  在手机职业已然成为红海的当下,厂商都在分秒必争地抢占比例。荣耀的旗舰机V20上一年就开卖,和小米9相同搭载高通骁龙855芯片的IQOO出货日期只比小米晚了10天。谁要卖“期货”,意味着将空窗期的用户拱手让人。这样来看,小米9的断货并不是一次饥饿营销,更多是无法之举。

  小米内部莫非没有预料到这样的局势吗?对一家建立9年的现已上市的公司,很难把缺货再归为一个意外事件。

  库存压力

  雷军不止一次面临缺货的责问,而他的答复是,由于小米出售利润率低,所以不能接受太大的库存量,乃至于,小米会寻求零库存,所以缺货就成了一种常态。

  小米的存货量确实在逐年攀升。依据小米的招股书和财报显现,其存货现已从2016年末的83.7亿元,激增到2017年末163.4亿,2018年半年时刻现已达到了217.4亿元,占到了小米总资产的19.2%。

  存货假如进一步添加,关于“永久只寻求低利润率” 的小米来说,一旦销货不抱负,确实会是很大的检测。

  处理库存压力有两种方法,一是更精确地猜测,二是搬运危险。曩昔很长一段时刻,小米所忽视的线下途径,在处理这两个问题上却至关重要。

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